台北故宫大陆游客减半 开放博物馆内可以拍照拼营销

台北故宫大陆游客锐减,但日韩客增加。(中评社摄)台北故宫大陆游客锐减,但日韩客增加。(中评社摄)

  据中评社报道,台北故宫一向是大陆游客到台湾必访之地,台北故宫博物院公共关系室主任许嘉恬4日接受访问提到,以今年6月与去年同期相比,大陆游客减少将近1半,但韩国、日本客人倍增。虽然目前还是以陆客居多,他们也开始省思要打开其他国际客源,并吸引更多台湾本地客。

  许嘉恬说,根据其统计数据显示,今年6月团体陆客约75464人次,与去年6月128860人次相比,减少53396人次,几乎一半。但日本团体访客今年6月有23660人次,去年6月的19446人次,增加了4214人次。韩国团体访客今年6月有23523人次,去年6月10672人次,增加了12852人次,增加了一倍以上。虽然大陆游客还是故宫最大量访客,既然环境已经改变,他们势必要调适。

  许嘉恬提到,整体环境影响,让故宫有一个重新思考过程,为了要吸引其他国家观光客,他们成立国际交流办公室,要化被动为主动,不管在学术或人才培育上,都与国际各博物馆进行交流,也会在国际营销上努力。

  另一部分,她提到,要增加台湾民众来访率,除下午四点半以后免费等优惠措施外,他们去年9月也开放博物馆内可以拍照,希望藉由拍照网络宣传效果吸引年轻人到访。他们也利用暑假推出青年项目。台北故宫院长林正仪上台后,也把今年定为青年元年,希望提升年轻人参访故宫。

  许嘉恬说,台北故宫访客确实以海外观光客为主,台湾人较少,地理上距离这么近,心里的距离却这么遥远,他们要建立起故宫是台湾的故宫形象。

  她也提到,林正仪上任内部沟通协调研究后,终于在去年9月开放展览厅可以拍照,这对网络营销会有吸引力。她举一个例子说,有一位日本客人到台北故宫看展览,和一个元朝公主文物合照,几乎一模一样,这个新闻点阅率非常高,因此带动观光客参观台北故宫。

  她说,不仅仅开放拍照,也开放许多文物照片供商业用途,以前认为著作权要付钱,但在国际潮流下,只要过了一定年限,就没有著作权的问题,如果有更多人来拍照会吸引更多人来参观,且相关效果也都很好。

  许嘉恬提到,林正仪上任后,希望台北故宫文物应该全民共享,应该要有更开放的心态,不能当成故宫私有物,就连商业用途都开放使用,希望台湾文创产业可以共同提升。

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